上线：全渠道引爆 360影游跨界分发
11月21日，《奔跑吧兄弟：我是车神》正式全渠道上线，比较有意思的是，虽然这款手游的IP和很多后继工作都有360的身影，但像UC、PP、包括小米在内的主要安卓平台都在重点推荐《奔跑吧兄弟：我是车神》，高收视保障之下、看好这款产品的不只是360。
但对于360来说，要的可不是一个简单的发布上线，不仅合作方浙江卫视在当日的节目中投放了手游的广告，360投入了重兵，为了保障《奔跑吧兄弟》整体IP运作、研发、上线进程，360单独为《奔跑吧兄弟》成立了专案工作小组。在流量投入上，上线当天除360手机助手最佳广告位力推《奔跑吧兄弟：我是车神》之外，360还拿出来浏览器、360影视等核心流量资源来引爆这款产品，而值得注意的是360影视的加入。
《奔跑吧兄弟》作为电视综艺节目，手游用户的入口在哪?除了大家能想到的应用商店以外、很重要的就是影视类APP了。眼下360手机助手已开设了影视内容频道、除此之外360还有一个独立的“360影视”APP，这款影视APP为内容聚合形式的大应用，在360手机助手上“360影视”的累计下载量为1.6亿次，两者相加，360其实已具备了相当规模的视频类用户。
一直以来行业可能认为“影游分发”模式主要是视频网站、P2P视频软件所擅长，但360这样传统应用商店出身的分发渠道日积月累之下已具备了类似的“影游结合”的分发能力，而此次《奔跑吧兄弟：我是车神》正好拿来练兵。
最终《奔跑吧兄弟：我是车神》11月21日上线当天在360手机助手实现近800万次的下载量，从第一天的表现来看，体现了《奔跑吧兄弟》这部人气节目的威力，展现了综艺节目与手机游戏跨界合作的巨大价值。
从《奔跑吧兄弟：我是车神》来看，要用好综艺节目的IP，游戏厂商需要更高的研发效率，但并不意味着品质的妥协降低。对360来说，《奔跑吧兄弟》只是360今年所拿到的众多IP中的一款，未来360主导的IP定制游戏还将大量推出，而这种趋势不仅其他平台正在采用、也包括各大发行商，对CP来说这即是新的机会、又是行业门槛加高的表现，想成为这个IP定制产品浪潮中成功的幸运儿，研发商依旧得靠成绩说话。
