我们前面提到从基于搜索的AdWords广告扩展到基于内容的Adsense广告，而苹果增长创收则通过扩大屏幕尺寸，推出iPhone6 plus，从中可以看到基因的作用是如此强大，谷歌是基于互联谷歌的业务与盈利模式的扩张，始终围绕互联网广告这种核心盈利模式来进行，这是谷歌的基因。而苹果的业务扩张无论是Apple Watch还是plus都是基于硬件。事实上，苹果无论是从PC到iPod、iPhone到IPad，它的商业模式始终是通过软硬件打包出售，通过硬件来实现软件盈利，同时，为保持产品的时尚科技的品牌调性，硬件必然需要维持较高的时尚科技品牌调性来维持硬件的高价值与高盈利，因此创新是苹果的基因，创新才能确保华尔街资本市场的预期不断得到满足并保持资本市场对于苹果的看好，继而推动苹果股价上涨，而且这一点至关重要。但目前来看，无论是iPad进军企业市场，还是Apple Watch并不被业界看好，苹果目前欠缺新的模式与产品创新来促成苹果新的业务增长点。

　　大屏释放压抑的需求 但危机凸显：Android阵营机海战术退潮全面转型中高端

回过头我们再看iPhone6，iPhone6的大卖是因为创新吗?显然不是，我们看到，iPhone 6屏幕不抗划，也不防水，而三星和索尼的旗舰手机都已经具备防水功能。去年iPhone5S推出的64位处理器及指纹识别，今年Android阵营已有不少厂商推出此类机型。同时相比安卓平台的对手提前进入2K屏时代，最薄5.1毫米的事实，苹果这两款新iPhone在硬件上，并没有凸显出设计与时尚元素以及技术创新方面的亮点，而大屏也是跟随了Android手机的发展趋势与潮流，却恰当好处的释放了此前长期压抑的iPhone用户或潜在用户的对于苹果大屏的需求。但是这种释放的需求被满足之后，苹果又要拿什么来满足用户持续增长的需求?要知道，苹果调高了用户口味以及对于苹果创新的期待，一旦后续推出的新品不能持续满足用户与资本市场预期，苹果将会迎来致命危机。另一方面，iPhone6 plus的推出，同门竞争，弱化了用户对于iPad的需求，对iPad业务线造成冲击也是毋庸置疑。目前iPad业务下滑已经有多方数据表明。

另外，前面提到，安卓平台的对手提前进入2K屏时代，最薄5.1毫米的事实，苹果这两款新iPhone在硬件上，并没有凸显出设计与时尚元素以及技术创新方面的亮点，而iPad mini 3甚至在外观没变、屏幕没变、配置没变都没变，唯一亮点在于新增Touch ID。可以看出，在行业发展到饱和之后，苹果领先性优势在不断被削弱，Android平台厂商也有了更多时间与机会从各方面来不断挑战苹果的领先地位并实现差距的缩小。我们看到，当人口红利不再，市场饱和，Android阵营的手机厂商正在全面转型，机海战术在面临退潮，三星日前已明确表示三星电子2015年智能手机机型将比今年减少1/4或1/3，寄望以此提升价格竞争力。华为今年也表示机型会“砍掉”80%以上，专注中高端精品策略。酷派最近也亮出了发力中高端的市场策略，而联想也推出新旗舰比如笋尖S90，发力时尚设计，在中高端锻造口碑，与此同时，中华酷联在持续加固专利方面的优势，为冲击海外市场补齐自身短板与铺路。未来Android全面转型中高端，未必能挑战苹果在高端市场的地位，但逐步蚕食这部分市场份额却并非不可能。