手机游戏

安卓 IOS APP
当前位置:首页 > 产业频道 > 数据分析 > 《鸿图之下》&《三国志·战略版》买量特征对比

《鸿图之下》&《三国志·战略版》买量特征对比

发表时间:2020-11-17 10:27:25来源:网络发布:桑野

11月13日,热云数据发布近30天买量报告,重点分析了近期投放热度较高的三国SLG的买量情况。报告指出,凭借10月腾讯新发行《鸿图之下》的强势入局,“三国+SLG”手游买量市场的热度再次提升。

近30日,两款手游投放总量占比SLG六成

报告显示,三国题材的SLG手游在2020年的买量榜上几乎一直是名列前茅。从对大盘的观察来看,在暑期过后,即进入9月份之后,该品类的投放创意组数量开始有所减少,投放力度出现下降趋势,同时投放产品数也在减少。

到了10月份,投放产品数依然处于下滑趋势,但投放创意组的数量又开始有所回升。这主要得益于今年10月新游《鸿图之下》的高调入场,在10月21日上线当天投放的广告数量近3万个,还成功登顶了近30天的投放创意组榜单,使三国SLG的热度再次上升。

《鸿图之下》&《三国志·战略版》买量特征对比

相同品类的《三国志·战略版》作为今年手游买量TOP榜的“常客”,近一个月以来同样表现强势。与前者相比,《三国志·战略版》的买量峰值主要集中在“十一国庆假期”期间。

《鸿图之下》&《三国志·战略版》买量特征对比

从日均的投放量来看,《鸿图之下》近30日的日均投放创意组略超《三国志·战略版》。另外二者的投放总和占到了SLG品类的60%,并均在iOS设备上的投放力度较大。

《鸿图之下》&《三国志·战略版》买量特征对比

投放文案、关键词优化各有侧重

在投放素材的形式方面,两者均以视频素材为主,不过《鸿图之下》的新增素材速度快于《三国志·战略版》,在买量市场上表现得更为积极。

《鸿图之下》&《三国志·战略版》买量特征对比

内容上,两款游戏均利用了名人效应,将明星人物充分和宣传内容结合,同时突出自己差异化的游戏特色。如《鸿图之下》主打虚幻4引擎带来的优质画面,文案以“策略”的字眼较多,在战斗上引入天气效果的功能,注重写实性;而《三国志·战略版》则侧重在“光荣IP”的释放上,文案常用“谋略”二字,在战斗上以兵种相克关系的特色为主。

《鸿图之下》&《三国志·战略版》买量特征对比

《鸿图之下》&《三国志·战略版》买量特征对比

《鸿图之下》&《三国志·战略版》买量特征对比

《鸿图之下》&《三国志·战略版》买量特征对比

除此之外,两者在关键词优化上也有所不同。《鸿图之下》多用“名将”、“江东”、“荆楚”;《三国志·战略版》偏爱“君主”、“西凉”、“巴蜀”。

《鸿图之下》&《三国志·战略版》买量特征对比

《鸿图之下》主投“腾讯系”,《三国志·战略版》偏爱“头条系”

投放渠道层面,《鸿图之下》以“腾讯系”为主,其中在腾讯社交广告和优量广告的投放量占总投放的71%;而《三国志·战略版》则主攻“头条系”,80%的投放量来自于巨量引擎和穿山甲。

《鸿图之下》&《三国志·战略版》买量特征对比

Copyright © 2006-2015 www.woyoo.com All rights reserved 沃游网 版权所有 南京沃游网络科技有限公司 苏ICP备14019037号-2

苏公网安备 32010502010291号

苏ICP备14019037号-2