游戏和影视“联姻”

“钱”景充满想象力

当年，从《仙剑奇侠传》系列将胡歌、杨幂炒红开始，到今年因《古剑奇谭》而爆红的李易峰、陈伟霆等。游戏依靠原作的高人气，其改编的影视剧，一直是众多网友的心头肉。在电影方面，类似的票房奇观也非常之多，《赛尔号》《洛克王国》都是综合票房过亿的游戏改编电影。

接下来一段时间，盛大游戏改编电影《龙之谷》、华谊改编游戏的电影《神魔》、电视剧《古剑奇谭2》等影视剧也将纷纷上马，对此华谊总裁王中军就表示：“游戏和电影都是非常有想象空间的产品，华谊兄弟接下来几年将逐步把游戏和电影之间的IP（知识产权形象）打通。”

众多影视大咖纷纷涉足游戏业，制作人于正就告诉新京报记者，因为自己的重点剧《美人制造》即将在湖南卫视播出，他接下来会将它打造为多款游戏；欢瑞世纪负责人陆凌青也表示，《盗墓笔记》手游版将于10月公开，并邀请到了剧版《盗墓笔记》的主角李易峰代言；同时，众多名牌综艺栏目《花样爷爷》《爸爸去哪儿》也都推出游戏版。

【个案解析《古剑奇谭》】

小细节讨好游戏迷

作为近年来中国最火的单机游戏，《古剑奇谭》不但销量远高于同期游戏，而且几百元的周边也被卖断了货。因此从其游戏制作方上海烛龙宣布卖出影视改编权开始，就有大量游戏迷翘首以盼。自从该剧在湖南卫视周三周四10点档播出后，其全国网最高收视达2.84%，最高份额18.3%，比湖南卫视黄金档剧都要高很多。而《古剑奇谭》在乐视网也有接近4亿的点击量。

在电视剧的具体内容中，确实也有不少取悦游戏迷的痕迹：比如说电视剧里面就沿用了游戏中的场景图、OST（原声音乐），这让游戏迷非常具有代入感。甚至在演技上也会受到影响，就有相关人士告诉记者：“杨幂是原作迷，她呆着的时候会双臂摆动，这就是模仿游戏里面风晴雪的待机动作。”

不在乎改编版权费

据烛龙负责人吴思介绍，目前《古剑奇谭》单机游戏的销量迎来了近年来的最高点，“已经有很多剧迷对游戏产生了兴趣，在等剧的时间里要先玩一玩原着游戏，希望抢先了解剧情走向。因此成功扩展了我们的用户群。”

另据吴思透露，此次改编权他们并未收取多少费用：“我们下半年希望推出《古剑奇谭网络版》，改编电视剧的目的是带来人气，杨幂、李易峰等演员到时候也会和我们合作。”据悉，目前《古剑奇谭2》版权费也已水涨船高，而且即将联合《秦时明月》的制作方推出电影版、舞台剧版，《古剑奇谭2》推出小说版等。

【揭秘】

各方看中影视游戏间互动营销

综艺节目《中国好声音3》今年与腾讯展开网络合作，因此也推出了同名手游。据腾讯介绍，其融合了当下最流行的唱歌和节奏玩法。游戏以唱歌为核心，游戏的音准系统可以帮助玩家在唱歌时调整自己的音准，以达到最佳的演唱效果，而且还加入了最具特色的导师转身表现。不过最重要的“游戏”环节还是体现在了微信应用中，每当《中国好声音3》播出时，微信也同步有一个链接可供玩家以“听音识曲的声波识别方式”进入，然后以学员视角选哪位导师。这种实时竞猜选手去留和节目的悬念点结合，实时评论等于变相弹幕。对此，《中国好声音3》节目组告诉记者：“这种即时互动的线上玩法，弥补了电视端播出的单一性，也利于我们的观众在社交软件上进行二次传播。”

互动是游戏和影视联姻的一个重要因素，这点在《古剑奇谭》上也有体现。目前该剧“原着党”和“明星粉”两派水火不相容。原着党希望它能保留原作里面略带悲情的结尾，而“明星粉”则提出强烈要求，希望百里屠苏的人物结局、大反派欧阳少恭的命运归宿，都能得以“善终”。记者从欢瑞世纪得知，其实早在拍摄过程中，剧组就确定了两版结局的方案。因此，湖南卫视和制片方将根据网友的及时舆情反馈，对之后的剧情进行调整。