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持续创新 《梦幻西游》手游四大计划助力品牌升级

发表时间:2017-03-27 16:53:00来源:手机游戏发布:桑野

  3月25日,《梦幻西游》手游2017青春盛典在杭州拉开帷幕。在青春盛典入口附近的同人墙上,数位玩家在同人墙上留下了自己的游戏同人作品,一时间吸引了无数现场玩家和媒体的注意。而其中尤其引人注目的是,一位玩家正在现场以画笔绘制《梦幻西游》手游全新主角漠少君。据了解,这位《梦幻西游》手游的忠实玩家,曾经根据游戏的主角形象,为梦幻手游绘制过角色手办线稿,而这一次他特地前来杭州,正是期望以自己的才艺,为梦幻的生日送上一份特殊礼物。

  对于许多人来说,“漠少君”也许是一个陌生的名字。他正是《梦幻西游》手游在独立于“梦幻西游”大IP之外,所塑造的第一位新主角。在问世之初,就吸引了无数玩家为其献上同人画作、文学作品。而《梦幻西游》手游也携手晋江文学城,开启了《梦幻西游》手游同人征集大赛,邀请玩家以漠少君为原型,创造各种同人故事,并在短短几天时间内,就收获了将近两百篇同人佳作。毫无疑问,他是《梦幻西游》手游在创新领域中的一次新的探索。对于这款上线至今,火爆依旧的手游来说,“创新”无疑是其成功让玩家倾心的最佳调料。

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传承经典,寻找游戏的初心所在

在风云变幻的中国手游市场中,若要问谁是其中的常青树,恐怕很多人都会选择《梦幻西游》手游。它登陆iOS平台至今,获得了超过一亿注册用户。在2016年10月,更助力网易成为了全球收入最高的手游厂商。至今,其排名依旧在iOS畅销排行榜前列,显示出了旺盛的生命力。

经典端游改编IP手游,并非是《梦幻西游》手游原创,但在不少同类手游面临着用户流失的尴尬现状时,《梦幻西游》手游在其中显得尤为特别。它帮助网易坐稳中国手游市场“一哥”的位置,并证明了西游文化,在手游平台上依旧有旺盛的生命力。它的成功也使无数人想要解析其成就秘诀,并期望把其复制到自己的产品中去。在初心成为一句业内通用的口号时,为何只有它能真正意义上传承经典,把玩家从端游时代的初心,重新在手游平台中唤醒呢?要回答这个问题的答案,就要看它是如何做到了传承与创新的相统一。

不安现状,传承与创新

《梦幻西游》手游的底气,首先来自于自身对于产品品质的高要求,和对传承经典的注重。它继承了自身IP原有的经典世界观、主角和部分核心玩法,这使其在刚亮相于中国手游市场时,就获得了老玩家的一致认可。

但是,如何才能吸引到更多的新玩家,加入到《梦幻西游》手游的大家庭之中呢?这就需要依靠创新这一武器了。正如《梦幻西游》手游制作人陈俊雄先生在美国GDC时所言:“我将我的梦想,寄托于每一个玩家身上。我相信,终有一天,亿万个玩家会如同亿万个火种一般,将它的魅力展示给更多的人。”而在此过程中,如果说玩家是火种,那么游戏的创新,就是点燃这些火种的打火石。

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《梦幻西游》手游的创新并不仅仅局限于单一领域。在游戏性上,它不断推出诸多创新性游戏玩法,来提升玩家的游戏体验。在营销领域,它联合了肯德基、麦当劳、vivo、oppo、华为等多家国内外知名厂商,以跨界合作的模式,让两个不同品牌的用户得以高度渗透。而拥有“异域王子”身份的漠少君,则是《梦幻西游》手游对于自身品牌文化的创新。它的出现,意味着《梦幻西游》手游将独立于“梦幻西游”IP经典世界观外,塑造新的游戏图腾。为此,《梦幻西游》手游为漠少君打造了非常详细的人物背景故事和专属人物CG,使其能够在短时间内为更多玩家所接受。

显而易见,漠少君的出现,只是《梦幻西游》手游品牌文化创新的一个开始。在接下来,《梦幻西游》手游还有可能以此为契机,去探索其他领域的更多可能性。

品牌塑造,为明天播下火种

《梦幻西游》手游的创新,还体现在对于玩家自身创新能力的培养上。它依靠跨界合作以及培养玩家个人能力两个手段,在业内和玩家群中播下火种,让《梦幻西游》手游与“精品”牢牢挂钩。

在青春盛典现场,陈俊雄先生就提到了星计划、燃计划、源计划和影计划四大计划。四大计划各有侧重:星计划正是一个集合游戏更新内容的计划,旨在不断为玩家提供新的游戏玩法;燃计划是为了在玩家群中寻找具有PVP才华的玩家明星,而专门打造。而源计划则是围绕着阳光魅力榜、卡牌大赛等一系列玩家活动,所定制的全新计划,目的在于丰富玩家的游戏体验。最后,影计划是一个为了将《梦幻西游》手游塑造为泛娱乐品牌而打造的计划。

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其中,燃计划和源计划这两大计划相辅相成,为游戏不断推出不同类型的玩家明星,以满足不同玩家的追求。通过这两大计划,《梦幻西游》手游将自己的未来与玩家的未来牢牢绑定在一起,使其能够超脱于“游戏品牌”这个相对狭小的概念,而成为无数玩家心中亦师亦友的存在。

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游戏,其实是一种文化载体,好的游戏,可以让玩家在体验过程中,收获感动和激励。而想要实现这一愿景,并不能取决于少数几个开发者,而是要在产品、运营、品牌塑造等不同领域中,有所创新。可以说,创新这一味“万用调料”,正在让《梦幻西游》手游这桌满汉全席,焕发出更多的吸引力。对于拥有一亿玩家的《梦幻西游》手游来说,不断突破自我,去探索手游更多的可能性,正是它延续自我生命线的必要手段。

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