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中国智能手机市场现状:华米OV和苹果包揽前5

发表时间:2019-05-02 12:34:48来源:硅谷分析狮发布:沃游网整理

5月2日,市场调研机构Counterpoint送出了2019年第一季度中国智能手机市场统计报告,整体出货量继续低于1亿部,同比下降7%,环比下降12%。

中国智能手机市场现状:华米OV和苹果包揽前5

报告中显示,华为、vivo、OPPO、小米、苹果排名前五,市场份额分别为29%、20%、19%、11%、7%。前五名品牌虽有波动,但是市场继续向头部厂商聚集,而其他OEM厂商继续萎缩和下降。

三星中国翻身无望:市场份额继续1%

整个报告中特别把三星给单列出来了,其在中国市场的表现依然没有太大起色,想要重回昔日辉煌基本不太可能。今年第一季度他们在中国智能手机市场份额还是1%,相比这之前没有任何变化,但让他们能够稍稍感到欣慰的是,Galaxy S10系列在这里受到了一些用户的追捧,其带动了入门级别GalaxyA系列产品的出货量,不过还是比较有限。

目前,三星在中国策略已经悄然发生变化,从原来的死守高端,开始向高性价比市场聚焦,不过对于他们来说,这要面临更残酷的竞争,因为华为、小米等都不好对付。

中国智能手机市场现状:华米OV和苹果包揽前5

小米超越苹果:iPhone中国市场份额只剩7%

今年第一季度小米手机在中国市场份额出现了下滑,即从去年的13%下降到11%。但是它是做为前五名品牌中唯一环比增长的品牌。造成这个原因主要是,小米在第四季度经历的组织结构调整且没有发布一款新产品发布,直到2019年2月份小米9的发布和红米Note7在三月的分布。这驱动小米出现环比反弹。

至于苹果,iPhone在今年第一季度的市场表现只能用惨淡来形容,市场份额相比去年下降接近50%(今年第一季度中国市场份额7%),其在中国市场第四的宝座已经拱手让给小米,虽然新一代的iPhone系列产品从1月份开始价格下降了10%左右,iPhone XR和iPhoneXS Max销量有所起色,但是整体价格依然高昂让用户望而却步,尤其是对于新品iPhone XS在中国市场的季销量甚至低于百万,这是极为少见的。

华为、OPPO、vivo表现稳健

华为(包括荣耀品牌)市场份额增长到29%,继续引领中国智能手机市场,它们的销量合计接近3000万,其中荣耀销售多来自在线渠道,并拓展了很多线下零售渠道。而华为借助中国新年假期在全部渠道促销和推广的它的产品,Mate 20系列、畅享9系列、荣耀8X等产品都卖的相当不错。

OPPO和vivo与华为不同。它们发力在1500元左右价格段的产品,比如:OPPO的A5和A7X系列产品;vivo的Y93系列产品。这些都是季度平均超过两百万以上销售量的产品。这让OPPO和vivo分别以19%和20%的市场份额紧随其后分别成为中国第二大和第三大品牌。

强者恒强弱者恒弱:小厂商快活不下去

Counterpoint在报告中指出,目前中国智能手机市场,已经基本被华为、OPPO、vivo、小米和苹果垄断,其还在不断对市场进行虹吸,最好的说明是,Others的市场份额已经从去年同期的19%下滑到现在12%,而且还在不停的下降。

对于这个走势,Counterpoint认为,如果想要存活下去,厂商就必须跑马圈地,这对于像魅族这样的小厂商来说并不现实,因为他们受制于资本、资源、研发的限制,并不能真正对这些巨头们产生什么威胁,相反市场份额还在被减少,而昔日被大家熟知的金立、酷派、锤子等品牌都已经不见踪影了。

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